Urząd Miejski w Ostrowie Wielkopolskim Wydział Integracji Europejskiej i Promocji Miasta zgłosił na konkurs „Bramy Kraju” tablice wjazdowe stworzone w ramach kampanii „Tu mieszkam”. Organizatorzy konkursu przyznali specjalne wyróżnienie dla Ostrowa Wielkopolskiego za istniejące witacze z hasłem „Tu mieszkam” i postaciami znanych osób – mieszkańców Ostrowa.
"BRAMY KRAJU" to konkurs na najlepsze istniejące i projektowane witacze (witacze: instalacja reklamowa umieszczana przy drogach wjazdowych i wyjazdowych do miejscowości lub na granicach regionów).
Konkurs zorganizowany został przez firmy AMS i Eskadra.
Główny cel konkursu:
· Poprzez zwrócenie uwagi na ten aspekt marketingu regionalnego, nagradzanie i popularyzowanie najwyższej jakości w dziedzinie kreowania i promowania miejsc i regionów.
· Poprzez postawienie akcentu na rolę reklamy zewnętrznej w marketingu miejsc, promowanie najwyższej jakości idei w dziedzinie projektowania i zarządzania przestrzenią miejską.
W dniu 24 kwietnia 2006 r. w Pałacu Prymasowskim w Warszawie odbyło się uroczyste rozstrzygnięcie konkursu „Bramy Kraju”, zorganizowanego przez firmy AMS i Eskadra. Konkurs ogłoszono 15 grudnia 2005 roku podczas konferencji „Bramy Kraju”, dotyczącej marketingu miast i regionów. Był on poświęcony witaczom, czyli konstrukcjom promocyjno-reklamowym, ustawianym przy wjeździe i wyjeździe z miast. W zamyśle organizatorów rywalizacja o najlepsze witacze mogłaby zapoczątkować cykl konkursów na temat marketingu miejskiego, promujących najlepsze rozwiązania w tej dziedzinie.
Na konkurs zgłoszono 56 prac w trzech kategoriach:
- witacze istniejące
- witacze projektowane
- komercyjny produkt turystyczny.
Podczas oceny jurorzy brali pod uwagę następujące cechy:
- estetyka (20%)
- kreatywność (30%)
- komunikatywność (20%)
- efektywność (30%)
W kategorii „Witacz istniejący” nagrodę zdobyło miasto Gdynia za witacz „Uśmiechnij się – jesteś w Gdyni”. Nagrodą jest kampania reklamowa na nośnikach AMS. W kategorii „Witacz projektowany” nagrodę zdobyło miasto Bełchatów za witacz „Bełchatów – daj się skusić”. W kategorii „Komercyjny produkt turystyczny” nagrodzono gminę Kartuzy za projekt zagospodarowania turystycznego „Złotej Góry” w Brodnicy Górnej.
Organizatorzy dodatkowo przyznali specjalne wyróżnienie dla Ostrowa Wielkopolskiego za istniejące witacze z hasłem „Tu mieszkam” i postaciami znanych osób – mieszkańców Ostrowa. Przedstawiciele zwycięskich miast i gmin otrzymali dyplomy i wyjątkowe statuetki ze szkła i granitu.
Projekt
Tablice reklamowe/ witacze przy drogach wjazdowych do miasta Ostrowa Wielkopolskiego w ramach kampanii promocyjnej „Tu mieszkam” .
Dane techniczne
Tablica wjazdowa z Katarzyną Borowicz (2005 r.)
- druk cyfrowy na folii 200 x 300 cm, wyklejenie na siedmiu płaszczyznach blachy zgodnie z projektem
Tablica wjazdowa z Tomaszem Jędrzejakiem (2006 r.)
- druk cyfrowy na folii 200 x 300 cm, wyklejenie na ośmiu płaszczyznach blachy zgodnie z projektem - medium folia samoprzylepna, druk solwentowy
Informacje o zgłaszanym projekcie
Kampania promocyjna ,,Tu mieszkam’’
Zwycięstwo 19-letniej Ostrowianki – Katarzyny Borowicz w wyborach Miss Polonia 2004 oraz zajęcie przez nią IV miejsca podczas wyborów Miss World 2004 w Chinach i zdobycie tytułu najpiękniejszej Europejki było impulsem do wykorzystania jej wizerunku w nowej kampanii promocyjnej miasta pn. „Tu mieszkam”.
Osią tego przedsięwzięcia było umieszczenie bilbordów (wymiary 2 x 3 m) z wizerunkiem Katarzyny Borowicz w eksponowanych miejscach na głównych trasach wjazdowych do Ostrowa Wielkopolskiego. W ramach akcji umieszczono bilbordy przy drodze krajowej nr 11 przy ul. Wrocławskiej (wjazd z kierunku Katowic) i przy ul. Poznańskiej (wjazd z Poznania) oraz przy drodze krajowej nr 25 przy ul. Kaliskiej (wjazd z kierunku Kalisza i Bydgoszczy) o przy ul. Krotoszyńskiej (wjazd z kierunku Zielonej Góry). Dodatkowy baner, montowany na przenośnym stelażu, wykorzystywany był na konferencjach oraz dodatkowych spotkaniach promocyjnych realizowanych w ramach kampanii.
Autorem zdjęcia Miss Polonia wykorzystanego w kampanii promocyjnej jest Jacek Malik. Projekt graficzny tablicy wykonał Piotr Łopatka.
Dotychczas miasto Ostrów Wielkopolski posiadało na trasach wlotowych tablice, podobne do innych ośrodków, informujące np. o miastach partnerskich oraz umieszczone z okazji obchodzonego jubileuszu 600-lecia nadania praw miejskich tablice okolicznościowe wraz z logo obchodów.
Wykorzystując sukces i popularność najpiękniejszej Polki i Ostrowianki władze samorządowe postanowiły w ten niekonwencjonalny sposób zaznaczyć swoją obecność na mapie Wielkopolski. Na bilbordach pojawiła się uśmiechnięta twarz Miss Polonia Katarzyny Borowicz z koroną. Uzupełnieniem graficznym tej kampanii było umieszczone na plakacie odręcznie napisane hasło ,,Tu mieszkam – Katarzyna Borowicz’’. Stwierdzenie to w intencji autorów kampanii miało podkreślać wartość miejsca pochodzenia oraz zachęcić przejeżdżających przez Ostrów Wielkopolski do zatrzymania się w mieście na dłużej. Na tablicach wjazdowych – jak na większości materiałów promocyjnych miasta – umieszczono logo Ostrowa Wielkopolskiego. Identyfikacja wizualna ma dla nas duże znaczenie i jest elementem kreowania ujednoliconego wizerunku Ostrowa Wielkopolskiego. Logo - jako jej najważniejszy element - jest niezwykle istotne dla dalszego postrzegania miasta i jego oceny.
Zamierzeniem inicjatorów nie było próba konkurencji turystycznej z innymi ośrodkami bądź, przekonywanie do własnej oferty inwestycyjnej, ale zwrócenie uwagi na to, że Ostrów Wielkopolski jest miastem ciekawym i dynamicznym, a jego najlepszymi ambasadorami są mieszkańcy. Miasto jest dumne z tych, którzy tutaj się urodzili, wyrośli, a teraz mogą się realizować i odnosić sukcesy w kraju oraz poza jego granicami. Slogan ,,Tu mieszkam’’ miał przejeżdżającym uświadamiać, ze oto mają do czynienia z miastem ludzi zwykłych i niezwykłych jednocześnie.
Działanie to dawało więc mieszkańcom Ostrowa Wielkopolskiego poczucie dumy i satysfakcji, a dla gości z zewnątrz miało być niekonwencjonalną zachętą zatrzymania się i bliższego zapoznania z historią, tradycją i współczesnością miasta.
Kampania ,,Tu mieszkam’’ zapoczątkowana została w dniu 27 stycznia 2005 r. w Sali Kolumnowej w Ratuszu podczas uroczystej konferencji prasowej z udziałem Prezydenta Miasta Ostrowa Wielkopolskiego, Miss Polonia 2004 Katarzyny Borowicz, Prezesa Zarządu Biura Miss Polonia Sp. z o. o. Michała Trockiego oraz przedstawicieli świata mediów. Na spotkaniu przedstawiono główne punkty trwającej cały rok kampanii promocyjnej pn. ”Tu mieszkam” (udział Katarzyny Borowicz w Mistrzostwach Europy w Snookerze i bilardzie angielskim zorganizowanych w Ostrowie Wielkopolskim, charytatywnej imprezie pn. „Miasto dzieciom”, międzynarodowej konferencji finansowanej ze środków Unii Europejskiej „Europejka XXI wieku, kwintesencja piękna i rozumu”, w gali „Nagrody Gospodarczej Ziemi Ostrowskiej im. Augustyna Szamarzewskiego), przygotowano płytę CD zawierającą zdjęcie z bilbordu w różnych wielkościach. Jednocześnie była to niewątpliwa okazja do pierwszego spotkania i rozmowy mediów z piękną Ostrowianką tuż po jej sukcesie.
Kampania ,,Tu mieszkam’’ została dostrzeżona i bardzo dobrze ocenione przez środki masowego przekazu, a relacje o tym przedsięwzięciu znalazły się także w mediach ogólnopolskich (Wiadomości TVP1, TVP3), w e-BIULETYNIE Związku Miast Polskich czy „Wspólnocie” oraz czasopismach branżowych („Brief of Poland”) podawane jako dobry przykład kreowania wizerunku miasta z wykorzystaniem relatywnie niskich środków finansowych.
Swoista ,,kadencyjność’’ posiadania tytułu najpiękniejszej i zdobycie korony przez kolejną Polkę, ale także dobre przyjęcie kampanii ,,Tu mieszkam’’ wymusiły dokonanie wyboru nowej ,,twarzy miasta’’.
W poszukiwaniu odpowiedniej kandydatury wybierano pomiędzy ludźmi estrady i sportu. Ostatecznie zdecydowano, że w kampanii ,,Tu mieszkam’’ w 2006 roku wykorzystany zostanie wizerunek żużlowca Tomasza Jędrzejaka, zawodnika miejscowej drużyny Klubu Motorowego Ostrów. Inauguracja tegorocznej kampanii odbyła się w dniu 9 lutego 2006 r.
Kapitan i lider drużyny Klubu Motorowego Ostrów Tomasz Jędrzejak jest m.in. złotym medalistą Młodzieżowych Mistrzostw Polski Par Klubowych w 1999 r., finalistą Indywidualnych Mistrzostw Europy w 2001 r., brązowym medalistą Indywidualnych Mistrzostw Polski w 2003 r., brązowym medalistą Mistrzostw Polski Par Klubowych w 2005 r., Drużynowym Mistrzem Szwecji w 2004 r., Drużynowym Mistrzem Danii w 2005 r. oraz dwukrotnie zdobywcą tytułu najefektowniej jeżdżącego żużlowca kraju. I właśnie w imponującej pozie na motocyklu T. Jedrzejak wita od kilku tygodni gości wjeżdżających do Ostrowa Wielkopolskiego.
Autorem zdjęcia wykorzystanego w kampanii promocyjnej z udziałem medalisty Mistrzostw Polski jest Adam Jaziewicz. Projekt graficzny tablicy wykonał Piotr Łopatka.
Wybór tej osoby, to element kreowania wizerunku miasta młodego duchem i dynamicznego mimo swojej bogatej 600-letniej tradycji.
Ostrów Wielkopolski zdobył specjalne wyróżnienie w konkursie „Bramy Kraju”. Jury postanowiło nagrodzić - zgłoszony przez Wydział Integracji Europejskiej i Promocji Miasta – projekt tablic reklamowych, które są elementem kampanii promocyjnej „Tu mieszkam”. Zwycięzcy konkursu otrzymali dyplom i statuetkę ze szkła i granitu. 
